Kategória: Meranie
Chyťte hráčov za srdce
Herný priemysel každý rok výrazne rastie, pretože stále viac ľudí sa hrá. A to nie iba na hracích konzolách a počítačoch, ale najmä na mobiloch. V roku 2022 dosiahli celosvetové príjmy z mobilných hier viac ako 92,2 miliárd dolárov, a dosiahli tak presne 50 % príjmov zo všetkých hier. Väčšina mobilných hier funguje na takzvanom… Pokračovať v čítaní Chyťte hráčov za srdce
Viete ako merať znalosť značky v online?
Ešte stále sa v praxi stretávame s prístupom, keď klienti a aj agentúry okliešťujú online marketing len na výkonnostnú zložku ich mediálnej stratégie. Pričom existuje už viacero prípadových štúdií, ktoré preukázali, že online kampane vedia posilniť i celkovú znalosť značky. Jednou z príčin môže byť i slabé povedomie o možnostiach merania imidžových metrík komunikácie. Zatiaľ… Pokračovať v čítaní Viete ako merať znalosť značky v online?
Natívna reklama vie byť efektívna – pokračovanie
v prvom blogu sme si predstavili kampaň a zosumarizovali výstupy jej obsahovej časti. Druhý článok sa bude venovať meraniu výkonnosti formátov a vyhodnoteniu úspešnosti kampane. Pre ľahšiu orientáciu budeme výsledky prezentovať v nasledovnej štruktúre – PR články, distribučné kanály, súťaž a stránka klienta. V prvej vrstve vyhodnotenia kampane sme sa sústredili na výkonnosť samotných PR článkov. Aktuálnym trhovým štandardom je merať… Pokračovať v čítaní Natívna reklama vie byť efektívna – pokračovanie
Prečo vznikajú rozdiely medzi kliknutiami a reláciami?
Určite ste sa už s podobnou situáciou stretli: V kampani vám beží viacero reklamných formátov od bannerovej reklamy, reklamy na Facebooku, video spotov až po textovú reklamu vo vyhľadávaní. Jednotlivé formáty sú merané v rôznych reklamných systémoch (napr. GemiusDirect-Effect, Adwords, Etarget, Adform, Sizmek, Facebook Business Manager), ktoré zaznamenávajú výkonnostné metriky reklamy. Jednou z nich sú i kliknutia. Zároveň si web… Pokračovať v čítaní Prečo vznikajú rozdiely medzi kliknutiami a reláciami?
Spochybnený Facebook
V minulom roku otriasla svetom online marketingu séria analytických mini-škandálov z dielne Facebooku. Nie sú to zásadné chyby, ktoré by mohli vo veľkom ublížiť klientom alebo agentúram, avšak javia sa ako zdvihnutý prst, ktorý signalizuje, že aj Facebook je zraniteľný. V nasledujúcich riadkoch by som vám rád ukázal chyby, ktoré Facebook priznal na svojich oficiálnych stránkach, a ktoré… Pokračovať v čítaní Spochybnený Facebook
Čo ovplyvňuje výkonnosť YouTube reklám?
YouTube patrí k žiadaným brandovým formátom našich klientov. Rozhodli sme sa preskúmať interné data za rok 2016 a zistiť viac o správaní divákov a výkonnosti reklám podľa sezónnosti. V priebehu minulého roka sme na tejto obľúbenej video platforme uskutočnili takmer 70 kampaní zo segmentov ako telekomunikácie, automoto, finančné služby či FMCG. Mesačne na YouTube trávi… Pokračovať v čítaní Čo ovplyvňuje výkonnosť YouTube reklám?
Čo potrebuje natívna reklama?
V poslednej dobe sa čoraz viac skloňuje natívna reklama ako jedna z možností zvyšovania príjmov slovenských médií. V prvom rade je nutné podotknúť, že natívna reklama nie je novinkou na trhu. Inzerenti umiestňovali platené PR články na portály dávno predtým než tento „buzzword“ zasiahol slovenský internet. Pridanou hodnotou, ktorú média klientom aktuálne ponúkajú, je „content… Pokračovať v čítaní Čo potrebuje natívna reklama?
Prečo chceme merať slovenské online video?
Tento komentár vyšiel v júnovom čísle Stratégií. Možnosť jednotne merať a prezentovať pozerateľnosť video obsahu slovenských portálov existuje už dlho. Českí susedia sú na tieto dáta zvyknutí niekoľko rokov. Tak prečo ešte nemeriame slovenské online video? Odpoveď je ukrytá v podmienkach, ktoré musia byť splnené na spustenie merania. A to za prvé, niekto sa musí chcieť… Pokračovať v čítaní Prečo chceme merať slovenské online video?