Preto vám prinášame prehľad užitočných faktov zo sveta mediálneho online biznisu.
sa na Slovensku minulo na reklamu v roku 2016
Zdroj: IAB Slovakia 2017
nárast spendu v online medzi prvými rokmi 2015 a 2016
Zdroj: IAB Slovakia 2017
stránok zobrazili v roku 2016 členské portály IAB
Zdroj: IAB Slovakia / AIMonitor
najpoužívanejší internetový vyhľadávač
najväčší medziročný nárast zaznamenala natívna reklama a affliate marketing
Zdroj: IAB Slovakia 2017
najnavštevovanejšia slovenská mediálna doména
Zdroj: IAB Slovakia / AIMonitor
penetrácia internetu na Slovensku
Zdroj: Gemius 2017
Slovákov si blokuje reklamu na internete
Zdroj: nielsen admosphere 2016
užívateľov pristupuje mesačne na internet z mobilných zariadení
Zdroj: AIMmonitor / Gemius 2017
mobilné zariadenia sú najpopulárnejšie u Slovákov
Zdroj: Gemius 2017
medziročný nárast mobilnej internetovej populácie
Zdroj: AIMmonitor / Gemius 2017
používa mobil popri sledovaní TV
Zdroj: nielsen admosphere 2017
bol v roku 2016 najvyhľadávanejším výrazom v Google
priemerná cena za klik na Facebooku
Zdroj: Digiline
v search vyhľadávaní zaplatia realitní inzerenti
Zdroj: Digiline
z reklamných spendov v roku 2016 boli výdavky do vyhľadávania
Zdroj: IAB Slovakia 2016
sú najčastejšie nakupované Slovákmi cez internet
Zdroj: MML 2016
užívateľov je spokojných s online nákupmi
Zdroj: nielsen admosphere 2016
ľudí minie za rok pri online nákupoch viac ako 35 €
Zdroj: MML 2017
je najnavštevovanejší porovnávač na Slovensku
Zdroj: IAB Slovakia / AIMonitor
používateľov nakupuje online viac ako raz do mesiaca
Zdroj: nielsen admosphere 2016
najkvalitnejším e-shopom na Slovensku za rok 2016
Zdroj: Heureka 2017
priemerné CTR slovenských kampaní
Zdroj: Gemius H1 2016
je priemer zobrazení v kampani, ktorá trvá viac ako 2 mesiace
Zdroj: Digiline
zobrazení display reklamy sa zrealizuje na mobilných zariadeniach
Zdroj: Gemius H1 2016
na bannerové reklamy najviac klikajú mladí ľudia
Zdroj: Gemius H1 2016
z celkových zobrazení bannerovej reklamy tvoria brandingy
Zdroj: Digiline
priemerné CTR najpoužívanejšieho banneru square (300 x 300)
Zdroj: Gemius H1 2016
Slovákov je na Facebooku
Zdroj: Facebook
užívateľov Twitteru sú muži
Zdroj: Twitter 2017
slovenských užívateľov má Instagram
Zdroj: Facebook
odberateľov má Gogo, najobľúbenejší youtuber na Slovensku a v ČR
Zdroj: Youtube
správ rýchlej pošty si denne pošlú používatelia Pokecu
Zdroj: Azet 2017
profesionálov je mesačne aktívnych na LinkedIn
Zdroj: LinkedIn
Digiline vznikol ako dcérska spoločnosť dvoch lídrov v prostredí mediálneho nákupu – spoločnosti Unimedia, dlhodobej jednotky na poli mediálneho nákupu a CORE 4, najväčšej online agentúry a mediálky v online prostredí.
CORE 4 a Unimedia majú pozíciu lídra už pevne zakorenenú vo svojom DNA, je teda prirodzené, že aj DIGILINE sa už od svojho vzniku snaží byť jednotkou na trhu vo všetkých oblastiach, ktoré svojimi činnosťami pokrýva, či už ide o stratégiu, plánovanie alebo o nákup médií v online priestore.
Klientovi poskytujeme komplexný prístup s dôrazom na aktuálne trendy v online prostredí a komplexné portfólio služieb:
Náš tím je najväčší na Slovensku, a keďže od začiatku čerpá z bohatých skúseností svojich materských spoločností, môže klientom ponúknuť skutočne nadštandardné služby v kvalite, s akou nedokáže súperiť žiadna iná agentúra z brandže.
Pri svojej práci kladieme dôraz na potreby klienta a na úzku spoluprácu s médiami a s inými subjektmi online trhu. Naším cieľom je využívať nové efektívne prístupy a technológie v mediálnom online prostredí.
Tomáš je profesionálne online viac ako 12 rokov. Skúsenosti zbieral ako eCommunication manager vo VÚB banke, country manager vo výskumnej agentúre Gemius, ale aj programovaním alebo zastupovaním služby americkej spoločnosti Finch pre automatizáciu AdWords. Pozíciu CEO chápe ako zodpovednosť vytvárať najlepšie podmienky na rast zamestnancov a s tým spojenú kvalitu služieb Digiline.
Od vzniku agentúry sa venuje media buyingu a vzťahom s dodávateľmi. Bol členom Správnej rady IAB Slovakia, organizácie, ktorá zastrešuje komunikačno-mediálne podnikanie v prostredí internetu.
Jiří začínal v online marketingu ako media planner v agentúre Digitask, kde neskôr pôsobil na pozícii media directora. Pracoval pre globálnych aj lokálnych klientov ako Samsung, Heineken, Microsoft, Poštová Banka, ZOOT. Aktuálne pôsobí na pozícii mediálneho stratéga a špecializuje sa na tendre a nových klientov.
Pracoval 5 rokov na rôznych online pozíciách v rámci Unimedie pre klientov ako Kia, VÚB či Slovnaft. V súčasnosti sa venuje stratégiám a RTB kampaniam. Málo, no o to radšej sa venuje deťom, manželke, záhrade a knihám.
„Borka“ pracuje v reklame 16 rokov. Accountovala klientov ako Billa, T-Com, Canon, Danone, Kotányi či McCain. V CORE 4 zodpovedala za plánovanie a tvorbu stratégií rôznych kampaní. V Digiline sa dnes stará o veľkých klientov ako Tipos, VÚB banka, Wüstenrot.
V Digiline nastúpila na pozíciu media buyer po ukončení vysokej školy. Jej úlohou je zabezpečiť bezchybný beh kampaní od ich objednania na portáloch až po finálne štatistiky. Stará sa o našich klientov Indulona, Zoot, Blancheporte, Respect APP, Kráľovná minerálnych vôd či MZ SR.
Iveta pracuje v online marketingu viac ako 6 rokov. Ako jediná si prešla všetkými troma agentúrami CORE 4, Unimedia, až zakotvila v Digiline. Má skúsenosti nielen s online kampaňami, ale rovnako aj s produkčnými projektmi. V Digiline sa stará o spokojnosť klientovi Hyundai, T.O.P. AUTO Slovakia alebo Billa.
Lenka sa intenzívne venuje marketingu už druhý rok. Online reklame sa začala venovať vo Večerníku ako online manažérka pre webovú stránku. Ako PPC špecialista momentálne spravuje kampane klientov ako Douwe Egberds či Hornbach.
Lenka sa venuje marketingu už 6 rokov. Pracovala v online aj offline oddelení v agentúre, ako aj na strane klienta. V Digiline má na starosti tvorbu mediálnych plánov pre klientov v online prostredí. Stará sa o klientov ako Kika, Coop Jednota, Lactalis a iných.
Mária nakopla svoju kariéru v agentúre CORE 4 hneď po ukončení štúdia s marketingovým zameraním na Fakulte Managementu UK. Dva a pol roka vo firme pôsobila na oddelení mediálneho nákupu, kde sa starala o implementáciu, správny chod a vyhodnocovanie displejových kampaní. Momentálne sa v agentúre Digiline venuje plánovaniu, správe a vyhodnocovaniu PPC kampaní.
Mário sa aktívne venuje výkonnostnému marketingu od roku 2014. Špecializuje sa najmä na Google AdWords a optimalizoval už dokopy viac ako 500 účtov na SMB trhu. Momentálne spravuje kampane klientom Orange, VÚB, ZSE a TIPOS.
Miroslav sa s online marketingom stretol už počas vysokej školy, keď plánoval eventy a potreboval ich promovať. Vystriedal viacero administratívnych pozícií, kým našiel to čo ho naozaj baví. Ako PPC špecialista má na starosti klientov ako sú Tipos, Lactalis alebo Greefin.
Ako online špecialista začínala v roku 2008 v mediálnej agentúre MEC, kde pracovala na klientoch IKEA, Beiersdorf, SLSP, Nestlé, ale aj ako súčasť social tímu pre Telekom. Okrem plánovania displayových kampaní sa starala aj o ich performance časti. V súčasnosti pracuje v Digiline ako senior account manager pre klienta Orange a Lindex.
Silvia pracuje v reklame už piaty rok, z toho 4 roky ako media buyer. Zabezpečuje servis pre klienta tykajúci sa objednávania kampaní na portáloch, nasadenia podkladov, monitorovania a zabezpečovania bezproblémového priebehu kampaní či vypracovania záverečných štatistík. Stará sa o klientov ako Orange, Fio banka, Tipos, ZSE, OTP Banka, Hornbach, Mountfield.
Stanka začala pracovať pred viac ako 2 rokmi v mediálnej agentúre CORE 4. V Digiline sa vypracovala na skúseného média plannera/account managera. Jej pracovná náplň je tvorba mediálnych stratégií a online komunikácie pre klientov ako ZSE, Slovnaft, Hornbach, Kika a Jacobs Douwe Egberts.
Po návrate zo zahraničia začala svoju kariéru v online na pozícii média byuer. Zuzka sa stará o plynulý priebeh kampaní klientov ako VÚB Banka, Hyundai, Kia či Douwe Egberts.
Ako špecialisti na výkonnostný marketing sledujeme najnovšie trendy efektivity v online prostredí. V spolupráci s klientmi, reagujúc na ich potreby, navrhujeme a realizujeme riešenia. Následne ich vrátane našich odporúčaní analyzujeme a vyhodnocujeme.
Ako certifikovaní pracovníci zabezpečujeme kompletnú správu PPC kampaní – vyhľadávanie, obsahová sieť Google, Etarget, LinkedIn a iné.
Okrem toho sa venujeme príprave výkonnostných kampaní na sociálnych sieťach. Zabezpečujeme komplexnú správu Facebook či Twitter kampaní a venujeme sa videoreklame, ktorá má najmä na sieťach YouTube a Facebook čoraz významnejší marketingový vplyv.
Najnovším prírastkom v portfóliu výkonnostného marketingu je RTB reklama, ktorú aktívne testujeme na rôznych platformách, ako napríklad Etarget, Adform, Affiperf a iné.
Svojim klientom zabezpečujeme nadštandardnú starostlivosť na dennej báze. Táto starostlivosť zahŕňa neustále testovanie a odporúčanie nevšedných riešení (Waze, Networks, AdOcean a iné). Práve vďaka nim sa učíme, že výkonnostný marketing je živý organizmus, ktorému musí perfektne rozumieť každý z nás.
Rozmýšľame nad peniazmi. Cítime totiž veľkú zodpovednosť za to, akým spôsobom odporučíme klientovi investovať jeho nemalý finančný vklad. Pri takýchto odporúčaniach preto využívame naše úzke vzťahy s médiami, sofistikované softvérové nástroje, výhodné cenové podmienky a vždy aktuálne informácie o tom, čo trh ponúka.
V prvom rade sa veľa pýtame, pretože sú to práve odpovede na otázky, čo nám pomáha pochopiť ciele našich klientov, silné a slabé stránky ich produktov alebo charakter ich ponuky. Zvažujeme možnosti, tvoríme hypotézy, porovnávame ich s očakávaniami našich klientov a hodnotíme reálnosť navrhnutých riešení. Všetka táto snaha následne vyústi do mediálnej stratégie, ktorú konkretizujeme do formy komplexných mediálnych plánov. Tieto plány určujú koho, kedy, kde a akým spôsobom chceme osloviť. Ihneď po realizácii mediálnej kampane sledujeme a vyhodnocujeme naše hypotézy a očakávania a pretvárame ich na poznatky, ktoré môžu niekedy, v premenlivom online prostredí, veľmi výrazne ovplyvňovať ďalšiu stratégiu kampane. Práve preto za najsilnejšiu stránku našich stratégií a plánov považujeme ich schopnosť odrážať realitu.
Inzercia v obsahovej sieti
Inzercia vo vyhľadávacej sieti
Mobilná reklama
Videoreklamy
IQ Google Analytics
Svet online marketingu je v dnešnej dobe najdynamickejšie a najviac expandujúce odvetvie marketingu. O tom niet pochýb. No ako sa v ňom má marketér správne orientovať? Dá sa to popri všetkých novinkách, nástrojoch, technológiách a nutnosti mať prehľad i v iných oblastiach ako je online? Samozrejme, vedieť čo je nové a trendy je fajn, ale vieme si zodpovedať čo je v rámci online
v prvom blogu sme si predstavili kampaň a zosumarizovali výstupy jej obsahovej časti. Druhý článok sa bude venovať meraniu výkonnosti formátov a vyhodnoteniu úspešnosti kampane. Pre ľahšiu orientáciu budeme výsledky prezentovať v nasledovnej štruktúre – PR články, distribučné kanály, súťaž a stránka klienta. V prvej vrstve vyhodnotenia kampane sme sa sústredili na výkonnosť samotných PR článkov. Aktuálnym trhovým štandardom je merať
V sérií dvoch článkov vám ukážeme, že natívna reklama nie je len „buzzwordom“, ale vie klientom priniesť i reálne výsledky. Pre klienta Pierre Baguette sme zrealizovali veľmi úspešnú kampaň, v ktorej sme využili výlučne formáty natívnej reklamy. V prvej časti prípadovej štúdie si predstavíme ciele kampane, opíšeme mechaniku a obsahovú stránku komunikácie a vyvodíme pár poznatkov. Na začiatku bolo zadanie
